අද, ලෝකයේ වඩාත්ම ප්‍රසිද්ධ පානය වන කොකා-කෝලා ස්නායු පද්ධතියේ රෝග සඳහා ප්‍රතිකාරයක් ලෙස ඩී. පෙම්පර්ටන් විසින් සොයා ගන්නා ලද බව කවුරුත් දන්නා කරුණකි. පානයෙහි මුල් සංයුතිය කොකා පඳුරේ කොළ සහ කෝලා ගෙඩියේ පලතුරු වලින් සමන්විත විය.
නවීන නත්තල් සීයා නිර්මාණය කළේ කොකාකෝලා සමාගමේ අලෙවි අංශය බව ද කවුරුත් දන්නා කරුණකි. රතු ඇඳුමින් සැරසුණු නත්තල් සීයා නත්තල් නිවාඩුවේ අනිවාර්ය ගුණාංගයක් බවට පත් කිරීමට සමාගමේ දැන්වීම්කරුවන්ට වසර 80කට වැඩි කාලයක් ගත විය.
Coca-Cola ගැන නොදන්නා කරුණු
අපගේ ප්‍රියතම පානයෙන් තවත් බෝතලයක් මිලදී ගැනීමේදී, අපගේ තේරීම ඇත්ත වශයෙන්ම බොහෝ කලකට පෙර අප වෙනුවෙන් කර ඇති බව අපි බොහෝ විට සිතන්නේ නැත. සමාගම නිරන්තරයෙන් විකුණුම් වැඩි කිරීමට සහ ලාභය වැඩි කිරීමට උත්සාහ කරයි. පුළුල් ප්‍රවර්ධන සහ ප්‍රතිපත්ති විරහිත කෝලා ගැනුම්කරු මත පැටවීම, ගබඩාවට ඇතුළු වූ පසු, අප දැනටමත් නොදැනුවත්වම ආශා කරන පානයට ඇදී ගොස් ඇති බවට හේතු වේ.
උදාහරණයක් ලෙස, පාසල්වලට පානය හඳුන්වා දීමේ ව්‍යාපාරය අතරතුර, සමාගමේ සේවකයින් සෑම දරුවෙකුටම දිනකට අවම වශයෙන් කෝලා ලීටර් 3 ක් වත් පානය කිරීමට ඉලක්කයක් තැබීය. මෙය දරුවන්ගේ තරබාරුකමට පමණක් නොව, සිසුන්ගේ මානසික හැකියාවන් අඩුවීමට ද හේතු විය.
සමාගමේ සංවර්ධන ඉතිහාසයේ සාමාන්ය ජනතාව නොදන්නා සමාන කරුණු රාශියක් ඇත. M. Blending තම මාධ්‍ය විමර්ශනයේදී ඔවුන් ගැන කතා කළේය. ඔහුගේ විමර්ශනය සඳහා වසරකට වැඩි කාලයක් ගත කළ මාධ්‍යවේදියා සියලු දුෂ්කර කරුණු එක් පොතකට එකතු කළේය.
කොකා කොලා. 1885 සිට අද දක්වා සමාගමේ ඉතිහාසය ගැන Dirty Truth ලොවට කියයි. දැනටමත් වැඩියෙන්ම අලෙවි වන මෙම පොතෙන් කරුණු කිහිපයක් මෙන්න:
1 කරුණ. කොකා-කෝලා එවැනි පානයක් පමණක් නොවේ. සමාගම් කිහිපයක් බොහෝ කලකට පෙර කෝලා නිෂ්පාදනය ආරම්භ කළ නමුත්, තරඟයට සහ පීඩනයට ඔරොත්තු දීමට නොහැකිව වෙළඳපොළෙන් ඉවත් විය.
2 කරුණ. 1906 වන තෙක්, පානයෙහි ඇත්තෙන්ම ප්‍රබල ඖෂධයක් වන කොකා කොළ අඩංගු විය. බීම ඇබ්බැහි විය.
3 කරුණ. එක්සත් ජනපද හමුදාව සමඟ ලොව පුරා බෙදා හැරීම. ඇමෙරිකානු රජය යුදමය ක්‍රම මගින් ලොව පුරා ප්‍රජාතන්ත්‍රවාදය වපුරද්දී, කෝක් බෝතලයක් අරින සෑම සොල්දාදුවෙකුටම තම මව්බිම සිහිපත් වන බව කොකාකෝලා නායකත්වය රටේ නායකයින්ට ඒත්තු ගැන්වීය. එක්සත් ජනපද හමුදාව අතර දේශපේ‍්‍රමය සහ චිත්ත ධෛර්යයට සහය දැක්වීමේ කොටසක් ලෙස, සෑම එක්සත් ජනපද සොල්දාදුවෙකුටම ලෝකයේ ඕනෑම තැනක කෝලා බෝතලයක් මිලදී ගත හැකි බවට සමාගම පොරොන්දු විය. මෙම වැඩසටහන ක්‍රියාත්මක කිරීම සඳහා සමාගමට ප්‍රාන්තයෙන් විශාල ආයෝජන ලැබී යුරෝපයේ සහ ලතින් ඇමරිකාවේ කර්මාන්තශාලා ගොඩනඟා ඇත. ඉතා ඉක්මනින්, සමාගමේ වෙළෙඳපොළ ලෝක වෙළෙඳපොළෙන් 70% ක් විය.
4 කරුණ. දෙවන ලෝක යුද්ධයට පෙර ජර්මනිය කෝලා සඳහා ප්රධාන වෙළඳපොල විය. හිට්ලර්ගේ ප්‍රතිපත්තිය පවා සමාගමට මෙම වෙළඳපොළෙන් ඉවත් වීමට බල කළේ නැත. ඊට පටහැනිව, රට තුළ සීනි අවසන් වූ විට, කොකා-කෝලා එහි කර්මාන්තශාලාවල නව පානයක් නිෂ්පාදනය කිරීම දියත් කළේය - ෆැන්ටා. එය සකස් කිරීම සඳහා, සීනි අවශ්ය නොවේ, නමුත් පළතුරු වලින් සාරය භාවිතා කරන ලදී.
5 කරුණ. ජර්මනියේ කොකාකෝලා කම්හල්වල ෆැන්ටා නිෂ්පාදනය කළේ සාමාන්ය කම්කරුවන් විසින් නොවේ. ගාල් කඳවුරුවල නිදහස් ශ්‍රමය සොයා ගන්නා ලදී. මෙම කාරණය අවසානයේ සමාගමේ කළමනාකාරිත්වයේ විනීතභාවය පිළිබඳ මිථ්‍යාව නිෂ්ප්‍රභ කරයි.
6 කරුණ. නැවතත් පාසල් ගැන. 90 දශකයේ සිට, අධ්‍යාපන ආයතනවලට පානයක් සැපයීම සඳහා ගිවිසුම් අවසන් කිරීමට සමාගම පාසල්වලට ඉදිරිපත් විය. ගිවිසුම අත්සන් කිරීම සඳහා පාසලට වසරකට ආසන්න වශයෙන් ඩොලර් 3 ක වාර්ෂික ආදායමක් ලැබුණි. ඒ සමගම පාසලට වෙනත් බීම වර්ග මිලදී ගැනීමේ අයිතිය අහිමි විය. මේ අනුව මුළු පාසල් කාලය තුළම දරුවන්ට පිපාසය සංසිඳුවා ගැනීමට විකල්පයක් නොතිබුණි.
7 කරුණ. එසේම, වෙළඳපල පුළුල් කිරීමට සහ විකුණුම් වැඩි කිරීමට සමාගම සිය නිෂ්පාදන සිනමාවට හඳුන්වා දීමට පටන් ගත්තේය. චිත්‍රපට සමාගම් සමඟ ගිවිසුම් ගණනාවකට එළැඹුණු කොකා-කෝලා මැඩගස්කරය, හැරී පොටර්, ස්කූබි-ඩූ වැනි ළමා චිත්‍රපටවල කොටසක් බවට පත් විය. ඉන් පසු සමාගමේ අලෙවිය ඉහළ ගියේය.
8 කරුණ. Coca-Cola සමාගම පාරිභෝගික සෞඛ්යය ගැන කිසිසේත් තැකීමක් නොකරයි. අපි වෙළඳසැල් වලින් මිලදී ගන්නා අවසාන නිෂ්පාදනය බොහෝ විට කිසිදු ගුණාත්මක ප්‍රමිතීන්ට අනුකූල නොවේ. මෙයට හේතුව සමාගමේ නිශ්චිත ව්‍යාපාර ආකෘතියයි. මෙම ආකෘතියට අනුව, සමාගමේ ප්රධාන බලාගාරයක් ඇත. කෝලා සාන්ද්රණය සෑදෙන්නේ මෙහිදීය. තවද, සාන්ද්රණය ශාක වෙත යයි - බෝතල් කරන්නන්. සාන්ද්රණය ජලයෙන් තනුක කර බෝතල් කරන්නේ එහිදීය. එවිට බීම වෙළඳපොළට යයි. බෝතල් කිරීමේ අදියරේදී, අවසාන නිෂ්පාදනයේ ගුණාත්මකභාවය රඳා පවතින්නේ විශේෂිත ශාකයක අඛණ්ඩතාව මත පමණි - බෝතල් කරන්නා. මෙහි පාලනයක් නැත. සමහර ශාක සාන්ද්රණය සාමාන්ය නළ ජලයෙන් තනුක කරයි. ඇත්ත වශයෙන්ම, සන්නාමය දැනටමත් ඉතා ජනප්‍රිය නම් එය නළ ජලය සමඟ හොඳින් අලෙවි වන්නේ නම් කරදර වී උසස් තත්ත්වයේ සහ මිල අධික ජලය භාවිතා කරන්නේ ඇයි?
ජලය ගැන ටිකක්
අපි බොහෝ විට බොන්නේ කුමන ආකාරයේ ජලයද? ඒක හරි, මධ්‍යම ජල සැපයුමෙන් ලැබෙන ජලය, අපි වෙළඳ නාම සහිත බෝතල් කළ ජලය මිලදී ගත්තත් මෙය සත්‍යයකි. එවැනි පිරිසිදු හා සෞඛ්‍ය සම්පන්න යැයි කියනු ලබන ජලය නිපදවන සියලුම සමාගම් පාහේ එය ටැප් එකෙන් කෙලින්ම ලබා ගනී. ජලය, ඇත්ත වශයෙන්ම, යම් පෙරනයක් හරහා ගමන් කරයි, නමුත් ඒ සමඟම එය කිසිසේත් සුව නොවේ. සෑම වසරකම, එවැනි නිෂ්පාදකයින්ට එරෙහිව නඩු දහස් ගණනක් විවිධ රටවල උසාවිවල සලකා බලනු ලැබේ. ජලය නිෂ්පාදනය යනු කුමක්ද? ජීවය ලබා දෙන තෙතමනය පිළිබඳ කරුණු.
1 කරුණ. ගබඩාවේ ජලය ලීටර් 1 ක සාමාන්ය පිරිවැය රූබල් 70 කි. පෙට්‍රල් ලීටරයක සාමාන්ය මිල රුබල් 35 කි. පෙට්‍රල් වතුර බෝතල් වලට වඩා 2 ගුණයකින් අඩුයි!
2 කරුණ. දිනකට ජලය ලීටර් 2ක් වත් පානය කළ යුතු බව කවුරුත් දන්නා සත්‍ය බොරුවකි. මෙම "සත්යය" 90 ගණන්වල බෝතල් කළ ජලය අලෙවිය වර්ධනය කිරීම සඳහා සොයා ගන්නා ලදී. ඔබ දිනකට වතුර වීදුරු 8 ක් පානය කරන්නේ නම්, ඔබේ සෞඛ්යය හා අලංකාරය වැඩි වන බව නිල වෛද්ය විද්යාව තහවුරු නොකරයි. ජලය අතිරික්තයක්, ඊට පටහැනිව, වකුගඩු වල ක්‍රියාකාරිත්වය අඩපණ කළ හැකි අතර, එය නිරන්තරයෙන් මුත්රා පද්ධතියේ රෝගයක් ඇති කරයි. මෙම මිථ්‍යාවට ස්තූතිවන්ත වන්නට, 90 දශකයේ අග භාගයේ බෝතල් කළ ජල අලෙවියේ වර්ධනය එම වසර සඳහා වාර්තාගත මට්ටම් කරා ළඟා වූ අතර සෑම දිනකම අඛණ්ඩව වර්ධනය වේ.
3 කරුණ. මිනිස් සිරුරට අවශ්ය තෙතමනයෙන් 80% ක් ආහාර වලින් ලැබේ. උදාහරණයක් ලෙස, පිපිඤ්ඤා වල ජලය 96% ක් සහ ටැංජරීන් - 88% ක් අඩංගු වේ. අපි තේ, කෝපි පානය කරන අතර සුප් අනුභව කරන අතර එය ජලයෙන් ද සමන්විත වේ. නමුත් දැන්වීම්කරුවන් මෙම ජලය සැලකිල්ලට නොගනී.
4 කරුණ. බර අඩු කර ගැනීමේදී, අතිරික්ත ජලය මේදය එකතැන පල්වීමට හේතු විය හැක. ඒක ඇත්තටම. මේදය ඔක්සිකරණය හා බැහැර කිරීම සඳහා ශරීරයට තෙතමනය හිඟයක් අවශ්ය වේ, එහි අතිරික්තයක් නොවේ.
5 කරුණ. අපේ රටේ බෝතල් කළ ජලය විකිණීමේ ක්‍රියාකාරී වර්ධනය සිදු වූයේ ප්ලාස්ටික් බහාලුම් පෙනුමේ කාල පරිච්ඡේදයේදීය. කන්ටේනරය පිටරටින් ගෙන්වන ලද අතර, අපේ ශිල්පීන් එය සාමාන්ය ජලයෙන් පුරවා ඇත. ඔබ ව්‍යාපාරයක් නොවන්නේ ඇයි?
6 කරුණ. ප්ලාස්ටික් බෝතල් එන්න කලින් අපේ රටේ සියලුම සිසිල් බීම අලෙවි කළේ වීදුරු බහාලුම්වල. ප්ලාස්ටික් බෝතල් අපේ මිනිසුන්ට සැබෑ පුදුමයක් වී ඇති අතර ඔවුන් සඳහා බටහිර නිදහස පුද්ගලාරෝපණය කර ඇත.
7 කරුණ. ප්ලාස්ටික් බෝතල් නිෂ්පාදනය කිරීමේ තාක්ෂණය බටහිරට අයත් වේ, මේ හේතුව නිසා මෙම බහාලුම් නිෂ්පාදනය කිරීමේ අයිතිය සඳහා අපට ගෙවීමට සිදු වේ.
8 කරුණ. නළ ජලය බෝතල් කළ ජලයට වඩා භයානක නොවේ. අපිරිසිදු නළ ජලය පිළිබඳ මිථ්‍යාව ද 90 දශකයේ දී බෝතල් කළ ජලය අලෙවිය වැඩි කිරීම සඳහා නිර්මාණය විය. උදාහරණයක් ලෙස, සමහර යුරෝපීය රටවල, අවන්හල් සන්සුන්ව නළ ජලය සපයන අතර මේ ගැන කෝපයට පත් වීම කිසිවෙකුට සිදු නොවේ.
9 කරුණ. ඔබට නිවසේදී නළ ජලය පිරිසිදු කළ හැකිය. ඇත්ත වශයෙන්ම, අපගේ ජල නලවල ස්ඵටික පිරිසිදු ජලය ඇති බව පැවසිය නොහැක. බොහෝ විට එය ඇත්ත වශයෙන්ම පෙරීම අවශ්ය වේ. නමුත් වඩාත්ම සිත්ගන්නා කරුණ නම් ඕනෑම ගෘහස්ථ පෙරහන් ජලය පිරිසිදු කිරීම සඳහා සුදුසු බවයි. තවද මෙයින් අදහස් කරන්නේ ඔබට සිතාගත නොහැකි මුදලක් ගෙවා බෝතල් කළ ජලය මිලදී ගැනීමට අවශ්ය නොවන බවයි, සාමාන්ය පෙරහනකට මුදල් වියදම් කිරීමෙන් ඔබට එකම පිරිසිදු ජලය ලබා ගත හැකිය.
10 කරුණ. බෝතල් කළ ජලය නිෂ්පාදකයින් අමුද්‍රව්‍ය මිලදී ගන්නේ ජල උපයෝගිතා වලින් පමණි. විශේෂ එකක් නොවේ, නමුත් රූබල් 28,5 ක මිලකට වඩාත්ම සාමාන්ය එකක්. 1000 l සඳහා. ඔවුන් රුබල් 35-70 කට විකුණනු ලැබේ. ලීටර් 1 සඳහා.
11 කරුණ. අද වෙළඳපොලේ ඇති බෝතල් ජලයෙන් 90% ක්ම සාමාන්ය පෙරනයක් හරහා ගමන් කරන නළ ජලයයි. ඇත්ත වශයෙන්ම, අපි සෑම සමාගමකම ප්‍රචාරණ අංශයේ නිර්මාණය කර ඇති අමූලික බොරු මිලදී ගන්නෙමු. වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා විශාල මුදලක් වැය වන අතර, එය හොඳ ප්රතිඵල ගෙන එයි. අපි මේ සුරංගනා කතා විශ්වාස කර වතුර බෝතල් කරන සමාගම්වලට ඩොලර් බිලියන ගණනක ලාභයක් ගෙන දෙනවා.
12 කරුණ. දීප්තිමත් ලේබල් ද බොරුවකි. කඳු මුදුන්, උල්පත් සහ සුව කිරීමේ උල්පත්, ලේබල් මත ඇඳ ඇති අතර, නිෂ්පාදන සමාගම්වල නිෂ්පාදන සමඟ කිසිදු සම්බන්ධයක් නැත. සමාගමේ ලිපිනය දෙස බලන්න, ඒවායින් බොහොමයක් හිම සහිත ඇල්ප්ස් කඳුකරයේ නොව, ට්වර් හෝ මොස්කව් කලාපයේ කොහේ හරි කාර්මික කලාපවල පිහිටා ඇත.
13 කරුණ. ලේබලය කෙරෙහි අවධානය යොමු කරන්න. කුඩා මුද්‍රණයේ ඇති “ජල සැපයුමේ මධ්‍යගත ප්‍රභවය” යන ශිලා ලිපියෙන් පෙන්නුම් කරන්නේ බෝතලයේ සාමාන්ය පෙරූ නළ ජලය ඇති බවයි.
14 කරුණ. නළ ජලයේ ගුණාත්මකභාවය පිළිබඳ විශ්ලේෂණය දිනකට 3 වතාවක් සිදු කෙරේ. බෝතල් කළ ජලය පිළිබඳ එකම විශ්ලේෂණය සෑම වසර 1 කට වරක් සිදු කරනු ලැබේ.
15 කරුණ. අද, දැන්වීම්කරුවන් සහ පෝෂණවේදීන් දිනකට ජලය ලීටර් 2 කුප්රකට ගැන තවදුරටත් කතා නොකරයි. ඔවුන්ට අනුව, නූතන පුද්ගලයෙකුට අලංකාරය සහ සෞඛ්යය පවත්වා ගැනීම සඳහා අවම වශයෙන් ජීවය ලබා දෙන තෙතමනය ලීටර් 3 ක් අවශ්ය වේ.